大片的唯一技术供应商

IMAX Corporation是全球领先的娱乐影视技术公司之一,专注于提供身临其境的影片技术。遍布全球的IMAX影院网络是好莱坞电影最重要且最成功的影片发行平台。IMAX影院利用专有的IMAX、IMAX3D和IMAX DMR技术,提供全球顶级的电影体验。本文所要分析的IMAX CHINA是IMAX Corporation的控股子公司,其主营与母公司基本一致,主要是负责大中华区域的业务。15年10月IMAX CHINA 在香港上市。

IMAX CHINA是国内电影行业领先的技术供应商,拥有IMAX品牌的独家授权和大中华地区发布IMAX格式电影的唯一商业平台。未来几年国内的电影仍将保持高景气度,公司的业绩将会实现不低于行业整体增速的发展。

2015 年全国电影总票房达 440.69 亿,相比2014 年票房增长48.7%。其中年国产电影收入达到271.36亿元,同比增长69.3%,占总票房的61.85%。全年城市观影人数12.56亿人次,同比增长53.17%;人均观影人次达1.6次。新增电影院1200家,新增银幕8035块,日均增长约为22块,银幕总数超过3万块,达到31627块。与此同时,全球票房为380亿美元,同比增长4.39%;北美市场票房收入为111.22(693亿元)亿美元,同比增长7.4%。中国票房仅次于北美排名全球第二,有望在2017年底超越北美,成为世界上最大的电影票房市场。

15年共上映国产片278部,票房总额271.36亿元,市场份额为61.58%,单片平均票房为0.98亿元。同期共上映进口片80部,票房总额169.33亿元,市场份额为38.42%,单片平均票房2.12亿元。15年破亿影片总数为81部,其中国产片47部,进口片34部,破亿影片票房总和占年度总票房的比例达87%,其它277部影片共同创造剩余13%的票房。

我国电影产业链主要包括电影制片、电影发行、院线和影院四个环节,主要参与主体包括制片商、发行商、院线公司和影院。其中,制片商主要负责影片制作;发行商从电影制片商方面获取影片发行权后,主要负责影片在全国范围内的发行和营销;院线公司从发行商处获得电影拷贝后,负责向其所属影院进行发行,并就影片所属影院放映进行统一安排;影院统一按照其所属院线公司的排映计划对影片进行放映。

IMAX的英文全称是Image Maximum,在中国我们称之为“巨幕”,其意思就是巨大的银幕。标准的IMAX银幕为22米宽,16米高,当然也可以更大。说得更形象一点,就是相当于把一个篮球场给竖起来,然后把电影投射到这个“篮球场”上。

IMAX公司是一家非传统电影放映龙头公司,于1967年在加拿大成立。IMAX公司是IMAX技术及相关设备的所有者,主要致力于研发电影和数码科技,主要有3D技术、后期制作和放映技术。业务范围包括IMAX影院及放映系统的设计、租赁、销售、维修及经营;IMAX格式影片的拍摄制作和发行;摄影机和放映机的开发与生产。

目前的IMAX大片主要是由IMAX公司通过特定技术后期转制而成,IMAX大片最终在电影院上映,除了需要一块“巨幕”外,还需要IMAX公司提供的IMAX放映机以及其它的一些声、光方面的技术支持。

IMAX 于2001年在上海科技馆开设全中国最早的两块IMAX银幕,属于非商业银幕;2003年在上海人民广场开设第一块IMAX商业荧幕;2007年和万达首次签订合作协议;华谊兄弟与IMAX公司于2009年正式建立合作伙伴关系,《唐山大地震》为华谊兄弟与IMAX合作的 IMAX电影,是公司有史以来第一部非好莱坞地区的IMAX电影;2011年IMAX与万达签订75家影院协议,首次开启票房分成的合作模式;2013 年与万达第三次签约,签订120家影院。截止2015年底,大中华区(包括香港和台湾)的IMAX屏幕数达到307块。

中国巨幕是中国电影科学技术研究所、中国电影股份有限公司及相关科研单位以“产学研用”的形式联合开发的“中国巨幕系统”,完成了从巨幕版影片的制作到图像优化核心技术的研发,并对放映系统进行了改造升级,在核心技术、关键技术方面拥有自主知识产权。截止到15年11月,中国巨幕的安装数已经达到100张。就市场反应来看,中国巨幕的放映效果比起IMAX有所不足,但其安装及转制费用较IMAX要低很多。

X-LAND是万达院线自主开发的巨幕放映系统,拥有世界领先的电影放映工艺技术,标准配置包括:全墙面金属巨幕、4K超高分辨率服务器、超高亮度3D设备、全环绕3D立体7.1声道音箱矩阵,从银幕、分辨率、音响、3D效果等方面为观众提供高端观影体验。截止15年底,X-LAND巨幕的安装数达到48块。事实上万达院线是IMAX公司在国内最大的客户,到15年底万达院线已经投入运营的IMAX银幕合计146块,计划安装总数为209块。

IMAX作为一家老牌电影技术公司,技术优势明显,品牌知名度高,其研发的影像系统的放映效果也要优于国内公司,具有很强的竞争力,从万达院线实际行动中也能看出来。总的来讲,IMAX主打中高端市场,国内一些小影院因成本问题可能会倾向于选择自主的巨幕系统,IMAX与中国巨幕及X-LAND的竞争态势并不激烈。目前公司在非传统式影院上的市场份额达到81%。

IMAX CHINA行业领先的电影技术供应商,拥有IMAX品牌的独家授权和大中华地区发布IMAX格式电影的唯一商业平台。 公司致力提供最优质、最身临其境的电影娱乐体验,并于2001年在国内装置了首部IMAX放映系统。影院业务和影片业务为公司的两大主要业务分部。

IMAX China透过影院业务向大中华地区的放映商提供影院系统,大致分为两种不同的安排:一次性销售和收入分成。此外,公司亦向放映商提供以下的服务,包括筹划和设计影院、安装督导,营销支持和培训放映员,另外也提供系统维护服务和技术支持。

销售安排:IMAX China收取一笔安装费用(每间影院约130万美元)以提供IMAX影院系统。

全面收入分账:在出租IMAX影院系统予放映商时,IMAX China不收取或收取少量预付费用,以摊分来自IMAX影片放映商的票房收入(约16%),大约在4-6年产生相当于一次性销售的收入。初步的全面收入分账安排为10-12年,之后可以续约。放映商和IMAX China互相受惠,因放映商能以较少资本开支扩张网络,而IMAX China亦能受益于票房可能出现的迅速增长。全面收入分账是最IMAX China最优先选择的安排。

混合收入分账:在销售安排与全面收入分账之间。IMAX China收取较少预付费用(每间影院约55万美元,相当于实际的安装成本)及摊分较少百分比的票房收入(约9%)。

维护服务:IMAX China提供的维修及延长保修服务,放映商应该在上述安排以外支付。维护团队成员会每半年到访每间影院,解决影院系统的问题。

截止到2015年。

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